L'email marketing automation consiste à envoyer des messages automatisés à de nombreuses personnes (clients ou prospects) dans le cadre d'une campagne marketing. Son but est de fidéliser les clients et d'augmenter les ventes. Pour mettre en place efficacement un email en marketing automation, les étapes obligatoires doivent être respectées.
Préparation de la liste des contacts intéressés
C'est la première des étapes à ne pas négliger pour une automatisation réussie de l'email marketing. Les personnes à contacter doivent donner leur accord préalable au projet. En d'autres termes, ils doivent s'inscrire au projet en remplissant un formulaire intégré au site à l'aide de code HTML. Ce faisant, il est possible de mieux segmenter et qualifier de manière optimale chaque membre lors de son inscription. En fonction des cases cochées, les visiteurs définissent clairement leurs attentes et seront donc triés dans différentes listes.
La définition de la méthode de segmentation
La définition de la stratégie de ciblage permet d'identifier précisément les contacts à prendre en compte lors de la campagne. Un e- mail de groupe envoyé à plusieurs contacts en même temps n'est pas professionnel. Il faut plutôt identifier et classer chaque destinataire pour un envoi d'email personnalisé. Un ciblage réussi passe par la segmentation des listes créées et le scoring des leads. En marketing automation, le lead scoring n'est rien d'autre qu'une segmentation des contacts prenant en compte leur potentiel et l' attribution d'un score.
Création d'e-mails.
La création de l'emailing doit se faire avec un logiciel pouvant faciliter sa compréhension. Il est essentiel de veiller à ce qu'il soit affiché dans toutes les catégories d'appareils intelligents. En choisissant un logiciel de design responsive, vous avez la possibilité de mettre en place des emails promotionnels de qualité. Pour que votre campagne soit infaillible, vous devez ajouter certains éléments essentiels à votre email lors de la conception. Sommes :
– L'appel à l'action – L'insertion du logo de l'entreprise, – L'insertion de liens vers le site recommandé.
Aucune qualification de montage ou de conception n'est requise à cet effet.
La mise en page de la conception de la campagne par e-mail.
Pour être efficace pour le destinataire, l'e-mail doit apparaître dans la boîte de réception d'une manière bien précise. Son objet doit être clairement énoncé en quelques caractères (50 caractères maximum). Le preheader qui apparaît juste après le sujet doit donner une idée du contenu de l'email. Ensuite, vous devez mentionner le nom et l'adresse de l'expéditeur. Cette mention apparemment banale peut devenir déterminante pour le destinataire.
envoyer un e-mail
Il faut tenir compte de la cible pour adapter l'envoi du mailing au bon moment. Il serait inapproprié d'envoyer un e-mail à un moment inopportun. Afin de rationaliser l'envoi, il est possible de programmer le logiciel lors de l'envoi des envois précédents. Il n'est pas non plus exclu de prendre en compte le secteur d'activité et le jour de la semaine.
Gardez un œil sur les résultats de votre campagne de marketing automation
Les résultats d'une première campagne de marketing automation sont des baromètres pour les campagnes suivantes. La première tentative peut ne pas être décisive. Cependant, suite aux résultats, les performances s'améliorent forcément.
En conclusion, les phases essentielles conduisent à la mise en place de l'email marketing automation. En y adhérant, vous êtes sûr d'avoir une campagne d'automatisation du marketing par e-mail réussie.